“志高，高端空调引领者。” 2014年12月23日，志高空调宣布与国际巨星成龙签订代言协议。当成龙讲出这句广告语时，很快就让人想起成龙早已不是格力空调的代言人了。

　　成龙代言格力始于2010年。2010年成龙代言当年，格力销量同比增长42.62%。相比成龙代言的前一年即2009年，格力电器的总营收额还只有426.37亿元，与上一年相比几乎是零增长。这足以见得市场和消费者对这位明星代言的共鸣，也使成龙的个人品牌与空调行业紧密联系。

　　家电行业以明星代言的方式提升品牌形象并为公司业绩推波助澜已是传统。美的在品牌扩张时期有巩俐代言，之后又有全智贤；法瑞集成灶有章子怡助阵；康佳签约了范冰冰；三洋帝度请来了林志玲……空调作为大多数家庭的必须消费品，选用一位知名度高、个人形象良好的明星与品牌形象捆绑推广，将起到显著的效果。

　　那么问题来了，志高做空调已二十年有余，为何到现在才请代言人，并且一出手就签了行业中的“大哥”呢？

　　“造世界上最好的空调”是志高一直以来的口号，此前二十年，志高一直专注于技术创新和精益生产。几年前，志高集团董事局主席李兴浩做过一次比喻，把能效比拼喻为“打擂机会”。那时候，他说：“十年前我实力不行，跟人打擂台，他一打就打了个金牌，被誉为拳王。这十年他天天以拳王自居。十年的时间我拼命练，可是再没有公平的机会跟他比赛。但节能惠民政策就给了这样的一个比赛机会。”当时行业的平均能效比为4.74，志高最节能的空调能效比8.6，远超行业平均水平。2010年，李兴浩提出了十年后销售规模达到千亿的目标，野心显露了出来。

　　紧接着，随着物联网、云计算、大数据等新技术的发展，李兴浩又迎来了一次打擂的机会——智能云空调。机会总是留给有准备的人的。2012年，一直扎根技术，密切关注消费者需求的志高先人一步推出云空调，不仅在国内引领智能家居潮流，且在全球也是革命性创新，抢占了市场先机。随着消费者对空调智能互动的需求越来越强烈，志高对云技术的研究和应用也更深更广。

　　除此之外，志高铜管、压缩机已于2014年上半年投入运营，开始了自给时代，志高拥有了一个100%无缝链接的全产业链，质量控制、成本控制及抗风向能力进一步增强，而且志高精益生产项目让生产周期显著缩短。
志高赢下擂台的时机到了。

　　11月20日，李兴浩在个人微博称，志高2015冷年一定会请代言人。他明确表示，现在志高要从100亿元走向1000亿元，伴随着互联网时代开发的云空调等高端产品转型、创新新的商业模式，以及市场定位的变化，聘请国际巨星出任企业形象代言是水到渠成。按照之前确定的时间表，志高冲击千亿还有五年时间。

　　选择成龙代言更是契合此次战略转型的优选。成龙是行业内最有分量的资深人士，适合代言有厚重感的品牌，且成龙的“硬汉”性格还与志高的“强技术”契合，这样的代言就再合适不过。而此前消费者养成的对成龙与格力的固有印象对志高也能成为一桩好事，能巧妙转嫁成龙与空调第一品牌密切相关的印象。同时剑指行业老大，彰显破局野心。

　　成龙作为国内外老少“通吃”的形象典范，即是英雄硬汉，又是有责任感的家庭好男人；即是国内超级偶像，又是外国人心智中中国的代表人物。这不仅能够辅助志高大幅提升在国内空调市场的市场份额，也能够帮志高开拓海外市场，加速向千亿进发。